軌道交通展消息 抖音生活服務近日針對酒旅行業中的“地鐵公司”類商家發布專項準入規范。在商品層面，抖音開放了單程票、限時卡、儲值卡三類地鐵票務商品的線上交易，用戶購買后需到地鐵站核銷，不能直接配送到家。這意味著未來用戶可能直接在抖音上購買地鐵票，并通過掃碼或兌換碼等方式進站乘車。

具體來看，單程票需明確指定商品可用的起始站和終點站，或限定乘坐站點數，商家可提報指定線路地鐵進出站的團購、次卡商品。限時卡即在規定時間內旅客可無限次乘坐指定線路，商品類型需為可兌換的團購商品。儲值卡類似電子交通卡，可充值并扣費乘坐。商家可提報支持旅客多次充值，并消耗儲值金乘坐指定線路地鐵進出站，或預付儲值金后通過消耗儲值金額乘坐指定線路地鐵進出站的團購、代金券商品。

根據規范要求，地鐵公司類商戶將采用定向邀約制入駐，主體需持有包含城市公共交通經營范圍的營業執照，并提交法定代表人身份證、有效聯系方式等資質文件。同時要求商家需實時更新營業狀態，且保證團購券涉及兌換的商品貨源充足，避免消費者到后無法核銷。此規范自2025年7月28日起生效執行。

抖音正逐步拓展本地生活服務的邊界。繼餐飲、酒旅、電影票后，地鐵票務成為抖音切入公共交通領域的新切口。高頻、剛需的地鐵消費或許能提升用戶打開率和停留時長。長期來看，地鐵票需即時核銷，可能推動更多用戶綁定抖音支付，減少對微信、支付寶的依賴。此外，通過票務數據（如通勤路線、時段）分析用戶行為，未來可定向推送周邊商業廣告，提升本地商戶變現效率。而用戶能否買單，除了心智外，也取決于便利性、價格優勢與數據安全之間的平衡。

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